AMI’da Değişiklikler (Weider Publishing)

AMI’da Değişiklikler (Weider Publishing)
Anthony Roberts tarafından

Muscle & Fitness, sektörde bir “başlangıç dergisi” dediğimiz şeydir. Başka bir deyişle, kilo antrenmanına girdiğinizde, bu muhtemelen alıp okuyacağınız ilk dergidir. Çoğu başlangıç dergisinin son Pinewood derbisinden sadece birkaç yıl çıkarılan bir okuyucu var.

Bu bir tür playboy gibi, bu açıdan… Bir erkek olduğunuzda, o yaşta, muhtemelen ellerinizi aldığınız ilk dergi. Gerçek zevklerinizin nerede olduğunu (eşek şovları, amputee porno, cosplay, vb.) Bulmak gerçekten birkaç yıl sürüyor ve farklı okuma materyallerine geçiyorsunuz.

Tabii ki, sektördeki en karlı süreli yayınlar her zaman başlangıç dergileri olacak – çünkü her zaman ilk kez bir ağırlık alan bir çocuk var ve bu çocuğun ne yaptığını anlamak için bir yola ihtiyacı olacak. Ve herkes tüm hayatları boyunca eğitim almaz, bu yüzden bir

Alt ağır deneyim piramidi, yeni başlayanlar ilk ve en büyük katmanı oluşturuyor ve daha ağır karlar bu okuyucu ile ifade ediliyor. Sofistike bir okuyucuya hitap eden tek gerçekten başarılı dergi orijinal Muscle Media 2000 iken, ileri düzey haber bültenleri (Dirty Dieting, vb.) Hatta kâr elde edemedi.

Erkek sağlığı (Rodale yayını) gibi… Kabaca üç düz yıl boyunca, tüm dergide sadece iki makalesi vardı: “Gerard Butler’ın 300 Egzersizi” ve “MMA savaşçısı gibi tren!” Her ay Gerard Butler’ın aynı fotoğrafını bir yıl boyunca kullandılar. Şaka yapmıyorum.

Cidden, bu iki farklı kapaktaki aynı fotoğraf.

Bu gibi şeyler yapabilirler çünkü okuyucu cirosu yüksektir; Fitness veya ağırlık kaldırma ile ilgilenen herkes buna bağlı kalmayacak. Ve ağırlık antrenmanına sadık kalsanız bile, erkek sağlığının gerçekten ciddi bir dergi olmadığını çabucak anlayacaksınız.

Aynı şey kas ve zindelik için de geçerli. Üniversite düzeyinde çalışan, adını çok sayıda dergi makalesinde bulacağınız ve yakın zamanda doktorasını kazanan bir ahbap olan Chris Lockwood vardı, Dave Barr ile birlikte (NASA için çalışan bir adam ve sanırım Ortalama Game of Warcraft).

Ancak bu adamların her ikisi de artık şirkette değil ve Maxim’in eski editörü devraldı ve yanında Justin Bieber’ın tüm sokak kredisini getirdi. Şu anda personelde kalan, dergiyi halka açık bir şekilde çalışmakla meşgulken, aynı zamanda sahne arkasında BPI (Beslenme Şirketi) çalıştıran bir grup hack.

Gee… Bu bana birkaç yıl önce, Mahkeme belgelerinde Victor Conte’nin Jeff Feliciano’ya ZMA hakkında olumlu editörler yazması için rüşvet verdiğini açıkladığı durumu hatırlatıyor. Sonra tekrar, hangi durum? Jeff, Conte tarafından rüşvet verildiği keşfedildikten sonra bile personelde kaldı.

Bunu bir saniye boyunca sindirmenize izin vereceğim… M&F, Dave Barr ile birlikte Oklahoma Üniversitesi’nde geçirdiği süre boyunca birden fazla bilimsel makalede (PubMed’i düşünün) yayınlanan Dr. Chris Lockwood’dan kurtuldu ve onları değiştirdi. Korkunç şakalar ve yüksek topuklu skanlar resimleri içeren bir dergiyi düzenleyen bir ahbapla.

Maxim edebi douchebag couture yüksekliğidir; Dergi dünyasının sahte şahin. Aylık bir douchebaggery kataloğu… Maxim bir dövme olsaydı, bir kabile kol bandı olurdu… terli bir adama bağlı… Ed Hardy gömleğinde.

Ve şimdi bu karışıklığı denetleyen adam, sektördeki en büyük ve en görünür fitness dergisinden sorumlu olacak. (Neredeyse) daha da kötüleşemez.

Ve hidroksikcut geri çağırma nedeniyle, M&F iki yıl boyunca personel yükseltmelerini tutmaya zorlandı ve insanları iflas için dosyalamaya zorlandı* (* H/T NY Post’a bu hikayeyi Kasım ayında kırdı. Birincisi) ve New York ofislerine 10.000 feet kare eklemek için Kaliforniya’da müthiş bir ofis alanı ticareti (70K + Kaliforniya ofisleri, T0 80K sq. Feet, Manhattan’da toplam).

Muscle Insider’dan Vince Andrich, bu içgörü sağladı:

AMI’nin bu hareketi, en üst düzey spor beslenme şirketlerindeki pazarlama yöneticileri tarafından dikkatlice izlenmelidir. Neden? Çünkü etrafta oldukları sürece, pazarlama sporları (vücut geliştirme) takviyeleri söz konusu olduğunda, M&F ve Flex, değer için “altın standart”, yani bir tüketiciye ulaşmak için harcanan güç/$ ‘ı çok uzaktı. Pazarlama konuşmasında bu sadece daha düşük bir “CPM” veya 1000 (m) tüketiciye ulaşma maliyeti anlamına gelir.

Ancak, birçok nedenden dolayı, M&F ve Flex böyle bir şey varsa, her zaman daha ciddi ağırlık antrenmanı yeni başlayanları çekiyor gibi görünüyordu. Demek istediğim bu.

Ağırlık kaldırmaya başlayan çoğu insanın sadece birkaç yıl sonra bunu yapmaya devam etmeyeceği doğru olsa da, M&F ve Flex en ciddi yeni başlayanları çekiyor gibi görünüyor. Bu tüketiciler birkaç yıl sonra bıraksa bile, AMI okuyucularının büyük kısmıBütün kas ve güç daha fazla motivasyon ve arzu ile ilgilenir ve bu nedenle spor takviyesi pazarlamacıları için tüketicileri daha iyi hedefler. Bu fenomen hakkında çok deneyimli bir Sports Pupging Marketing Exec’a sordum ve işte söyledikleri:

1) Belki de Weider (Joe) dünyanın en iyi fiziklerini sözleşme altında elde etmek için müthiş uzunluklara gitmişti, daha sonra onları dergilerinde neredeyse sadece (kesinlikle bu doğruydu) ve bu nedenle dergileri sadece olabilirdi. ortalama acemi için daha görsel olarak motivasyon; Arnold ve Zane, hatta Yates ve Coleman’ı düşünün.

2) M & F ve Flex’teki egzersiz rutinlerinin aslında doğru bir şekilde yapılandırılmış olması ve ciddi kazançlar sağlayacak kadar yoğun olması da olabilir.

3) Muhtemelen Weider Mags’in spor takviyeleri pazarlamacıları için gerçekten önemli hale geldiği yerlerde, profesyonel ek olan kitle, kesme vb.

Hepsini ekleyin ve M&F ve Flex, spor takviyeleri satmak için belirgin bir pazar avantajı taşıyor gibi görünüyor. Buna karşılık, çok daha fazla okuyucusu olan (yaklaşık 2 kat M&F ve bir sayfa bir reklam için 3x’den daha pahalıya mal olan erkek sağlığı) her zaman (tecrübeli takviye pazarlamacıları tarafından) bir “sehpa” dergisi olarak görüldü, yani tüketicileri Cidden fitness gibi görünmek istiyor, ama aslında yeni bir kolonya veya izlemek için satın alın. Oku: Kas giyme konusunda o kadar da değil. En son, Mens Health egzersiz makalelerini büyük ölçüde geliştirdi, ancak AMI/Weider’in çok arkasındaki bir yerden geliyorlar ve aslında tipik “Mutfak Vücut Çapı Eğitiminizde Yap” programını bulabilirsiniz. Bir sonraki sayıda. Tam olarak kas ve güç kazançları yapmak isteyen genç bir gencin arzularına hizmet edecek şeyler değil. Sonunda, Ami’nin sorunu, Muscletech’e çok fazla güvenmeleri ve MT öksürdüğünde Ami grip oldu. Herhangi bir dergi (ler) in kilo antrenmanının popülaritesini (kazanç sağladığınız bir seviyede) sürdürmek için gerekli tüm unsurları yakalayıp yakalamayacağını ve uzun bir müşteri tabanı ile yeterince spor takviyesi satıp satmayacağını görmek ilginç olacaktır. kalıcı iş.

AMI/Weider ve dergileri için büyük değişiklikler zamanıdır … ancak blogumu okuyorsanız, muhtemelen Muscle & Fitness okumuyorsunuz; Gördüğüm değişiklikler Weider/Ami’yi ortalama okuyucumun gözünde daha güçlü hale getirmeyecek – ve bunu böyle seviyorum.

Makale kaynağı